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深陷资金困局的酷派在分享会现场,, 2018或可并希望自己最终能够站上世界赛舞台。借力海外市场和5G复苏
作者: 日期: 2018/4/9 0:25:00 点击: 530206

 

酷派还进行了一轮大刀阔斧的裁员,负责国内市场的酷派中国区人员缩减得最为厉害,有的部门被"一锅端",只留下运营部(负责运营商渠道)、地产部等部门员工,业内人士称“酷派的研发人员都流失殆尽”。以上种种,无疑给酷派的未来蒙上了新阴影。

我们从小就被教导,不怕犯错误,就怕知错不改。

那么,如今科技行业的 学霸 苹果,为何却演示了一连串的知错不改?面对 降速门 事件,全球用户的诉讼和怒火究竟是因爱生恨的个案,还是盛极而衰的端倪?

 

 

与其说是道歉,更像一则电池促销广告

相信关于苹果刻意限制老旧 iPhone 性能一事,大家都已经有所了解,这里懂懂笔记就不再过多赘述。

随着事件的持续发酵,过去一周时间,苹果在海外市场遭遇了多达八起的用户集体诉讼,部分国家政府机关也对此提出质疑。在国内,官方媒体人民网也对苹果的这种 计划报废 提出质疑,表示应该给消费者一个说法。

面对多方质疑苹果官方终于做出回应,12月29日苹果官方发表声明,就该事件向消费者 致歉 。同时其表示,从明年1月开始,苹果会对将超过保修期的iPhone电池替换费从79美元下调至29美元(国内从608元降至218元)。此外,其还将在明年初发布操作系统更新,让用户对电池寿命有更多的了解。

对于苹果公司的这一表态,绝大多数媒体都以苹果公司 道歉 进行了报道。但苹果真的认为自己错了吗?其实不然。

 

 

将苹果公司的这一则声明视为官方道歉,本身就不够严谨。苹果官方在声明中表示: 我们知道,你们当中的有些人觉得苹果让你们失望了,我们对此表示抱歉。关于这一问题有许多误解,因此我们愿意澄清,让你们知道我们正在作出的某些改变。 也就是说苹果认为自己并没有做错,致歉只是针对那些误解它的消费者。简单点儿说就是, 我没错,错的是你们。

另外,其还表示: 我们从来没有、也永远不会通过任何手段,来有意缩短任何 Apple 产品的使用寿命,更不会降低用户体验来迫使大家升级设备。 这也就直接否认了消费者对其 计划报废 的质疑。

关于措施,苹果方面为用户降低了更换电池的费用并发布更新,让用户对电池损耗有直接的了解。如此大幅度的降价看似良心,但却依旧没有直面问题。

用户关心和纠结的是苹在分享会现场,果官方刻意限制老旧机型的性能,而苹果并没有针对用户所关心的问题拿出相应的解决方案,而是降低了更换电池的费用。也就是说,该降频还依旧会降频,不想被降频就来换电池,我给你优惠。就像有网友评论的那样: 打你一巴掌,再给你一张买枣的优惠劵。

作为全球最有可能突破万亿美元市值的公司,苹果的傲慢似乎是与生俱来的。不仅仅是这次的 降频门 ,更早前 关机门 、 氧化门 、 天线门 等等一系列的丑闻黑料苹果并希望自己最终能够站上世界赛舞台。的处理方式同样非常傲慢。这样的 道歉 方式相信业界也只有苹果这样的 学霸 能够做出来。

逆水行舟 学霸 的成绩下滑了 

 

 

根据苹果公司公布的第三季度财报显示,智能手机依旧是苹果最重要的业务,整个第三季度iPhone所带来的收入占到苹果公司整体收入的54.8%。不过,当iPhone在苹果公司内部依旧坚挺的同时,其在整个智能手机市场的

统治力却在逐渐衰减。

不久前,曾有来自供应链的消息称:苹果下调了2018年首季销量预估,从原订单季5000万部砍掉了四成,仅剩3000万部。对此,外界普遍认为是因为iPhone 8市场表现不佳的状态下,iPhone X也出现了销售失衡的情况。

根据媒体的披露,iPhone X所售出的前1000万台中,中国市场就占据了650万台,而美国、欧洲等传统市场的销量却远远不如预期。据资料显示,从11月3日iPhone X正式发售开始,一个月的时间,美国市场所售出的iPhone 8和iPhone X总计占iPhone总销量的69%,而这一数据在前几年分别为71%、73%和91%。

市场调研公司JL Warren CapitaC指出,2018年第一季度,苹果手机出货量将下降到2500万台,少于今年第四季度的3000万台。其表示: iPhone X的高价位和缺乏有趣的创新所导致的需求疲软,导致高调宣传和推广iPhone X并没有拉动这款机型的全球需求。

在新机型表现不佳的同时,iPhone在利润方面的统治力也出现动摇。

 

 

根据市场调研公司Counterpoint Research日前公布的数据显示,今年第三季度,iPhone在全球智能手机产业利润的占比仅为59.8%,相比较去年的85.9%暴跌将近26%。

老对手三星则一扫去年的颓势,整个第三季度在全球智能手机业务的利凯时国际注册润占比提升至25.9%,而去年同期三星还是亏损的状态。

除了三星成功逆袭之外,国产手机厂商的利润率也实现一定提升。Counterpoint Research在报告中指出,中国智能手机品牌在第三季度的利润总额超过15亿美元,这表示国产手机厂商已经能成功的从苹果、三星手中分得一杯羹。

对此,Counterpoint Research分析师塔伦 帕萨克认为,国产手机利润率的提升主要得益于供应链的精简以及中高端产品的占比逐渐提升。

傲慢的 苹果式道歉 终将付出代价

 

 

对于一个企业而言,想要基业长青只有优秀的产品肯定不够,对待用户的态度同样非常重要。水能载舟亦能覆舟,去年的三星就是最好的例子,出现问题之后首先想到的不是怎样解决而是怎么解释,一拖再拖最终自食恶果。

大厦的倾覆往往都是在一瞬间,而且绝大多数导致其倾覆的原因都是出自于内部。曾经的诺基亚、HTC皆是如此,而现在的苹果似乎也正走在作死的路上。

流畅一直都是iPhone用户最引以为豪的地方,早些年iPhone用户对于安卓的印象永远都是 用两天就卡 。但随着整个安卓生态圈的越发完善,如今的安卓旗舰机型表现已经相当出色。

而相比安卓阵营的大步前进,iPhone近两年前进的步伐似乎要慢了一些。此次iOS 11更新过后,无数iPhone用户抱怨的卡顿就是最好的证明。只不过,面对无数指责,苹果的内心依旧波澜不惊,甚至还想多卖几块电池。

可以说,酷派在2017年的处境非常艰难:截至目前,酷派2017年的季度财报仅有第一财季(Q1经营亏损约为4.6亿港元);另据8月15日酷派在港交所发布的公告,目前公司处于持续亏损状态,截至2017年7月31日的营业收入约为港币27.16亿元,同比下滑约52%,且流动资产已低于流动负债,偿债压力加大。

提到酷派生存现状,手机中国联盟秘书长王艳辉给出过这样的评价,“资金是酷派活下去的基础,但资金也不能解决一切。除了要拥有足够的运作资金外,酷派的问题还涉及渠道重建等,现在手机市场份额越来越集中,酷派想抢回之前的份额很难。”


酷派的“坏消息”还有高层离职和人才流失。今年8月31日,酷派正式宣布刘江峰辞去CEO一职,由董事会副主席蒋超接任CEO,令酷派卷入更大漩涡之中。有媒体在11月末指出,酷派手机海外市场的操盘手前酷派集团常务副总裁杜金彪也已确认离职,更令人担忧酷派手机的未来。

有懂行的人曾经计算过,如果真把酷派全国的各类用地(包括工业园储备用地)全部算上,其估值应付当下的债务简直是轻轻松松,而且还有几十亿级的盈余。若卖地成功将帮助酷派很好的弥补资金缺口,从而真正卖出“自救”第一步。易观智库研究院研究总监严跃进指出,“对于目前的酷派来说,与地产商进行合作有其积极的意义。”

遗憾的是,虽然拥有较优秀配置,酷玩6这款手机依然无人问津。事实上,由于酷派亏损连连,长久无新品问世,有网友甚至如此评价,“确实不敢买,如果这是酷派最后一款产品,岂不是售后也无法保障?”更令酷派尴尬的是,新机酷玩6并未吸引多少关注,但一周后酷派解约300余名应届毕业生的消息却在互联网掀起波澜。据当时爆料,酷派以这么做是“由于公司业绩一落千丈”。这一举措也被业界视为酷派在重度亏损下的无奈之举。

酷派还从2012年就投入了5G预研和标准化研究,作为5G全球技术和标准研究活动的主要参与者,以及国家IMT-2020(5G)推进组专家组首批终端企业,酷派在5G技术的研发方面走在产业前沿。与小米等部分依靠营销为主,缺乏专利积累的手机厂商相比,酷派可凭借运营商经验和专利优势加持,在5G爆发后再次迎来自己的发展机会。

10月,酷派发布一款千元新机酷玩6C,采用双面2.5D玻璃镜面和双摄像头,售价849元,以“前置双摄,群拍更美”为宣传点,迎合用户对自拍等体验的需求。11月,酷派在中国移动全球合作伙伴大会推出双摄新品Coolpad N2D,以及Dynobot迪噜儿童智能手表,一款具备4G视频通话、前后双摄像头和AI功能(语音识别等)的儿童可穿戴设备。

从目前来看,酷派想迅速重回昔日辉煌恐怕很难,但依靠海外市场和5G技术,酷派能够获得较好的发展机会。特别是海外市场,酷派目前还有很大的优势和市场份额,年利润也在亿级水准,可谓是唯一亮点。但至于未来的前景如何,则有待时间给出答案。

产品线:手机销量惨淡,布局人工智能

在中国手机圈,“中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)”在国内市场曾有过占据高达75%市场份额的辉煌,但如今这四大厂商只有华为依旧风光,其中最惨的则莫过于酷派。由于运营商补贴下降,以及与乐视360合演了一出“三角恋”,酷派在2016年成为乐视控股的子公司,并亏损18.9亿港元。

酷派的未来:海外、AI还是? 卖地翻身:酷派有的是资本

为了布局未来,酷派也瞄准了人工智能领域。酷派集团副总裁刘铭卓表示,“在智能硬件、软件以及云计算方面都会紧密布局。目前酷派已经组建AI研究院,广泛吸纳AI研发人才。”但我们注意到,众多巨头,以及国内外厂商都在加码AI,其中不少公司更是财大气粗,导致AI领域的竞争愈发激烈——从人才、技术和资金等多方面因素来看,AI恐怕难以成为酷派的救命稻草。

那么酷派在2018年能实现自救吗?又有哪些领域能助其突围呢?酷派此前已经表示,智能手机“业务重点将面向海外市场”。考虑到国内手机业竞争格局短期之内很难改变,或许海外市场、5G技术以及盘活土地资源将成为酷派最可行的自救路径。

对酷派而言,最大的自救资本依然是卖地——其百亿土地资源有大大小小的地产商感兴趣。据悉,酷派在深圳南山高新产业园中国电竞的2017:理应得到支北区拥有面积超过3万平方米的酷派信息港,酷派位于东莞松山湖的天安云谷生产ag亚太娱乐基地则占地面积超过10万平方米。作为参照,康佳此前对南山旧厂区进行的改造被认为价值上百亿。此外,酷派还在西安高新区规划了占地面积8.7万平方米的宇龙通信长安产PS4完美破时间来到2017年业园项目一期。而在2016年,酷派还与弘稼科技规划投资200亿元在广东河源建设农业生态园项目,开发面积1800亩。仅此几项来看,换算后远超2000亩。


   
 

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